Ecodiseño de packaging cosmético: la palanca que reduce coste y riesgo

Cuanto antes se decide, menos cuesta cambiar

Decidir el nuevo envase con tiempo reduce el coste y el riesgo del cambio. Una normativa europea puede entrar en vigor en pocos meses, pero cambiar un envase para cumplirla lleva mucho más tiempo: elegir el nuevo formato, validar el material con el proveedor, homologarlo, producir el stock nuevo y agotar el antiguo en almacén. Conocer ese calendario con antelación es lo que permite negociar mejores condiciones con el proveedor, en vez de decidir deprisa en el último momento.

El ecodiseño va más allá de cambiar un material por otro. Revisa la función completa del envase (protección del producto, dosificación, experiencia de marca y logística de transporte) y busca la versión que cumple esa misma función con menos impacto. Eso puede significar menos cantidad de material, un envase monomaterial que se recicla mejor que uno mixto, un plástico con mayor porcentaje reciclado, o un sistema de recarga que evita fabricar un envase nuevo completo en cada compra. La decisión correcta varía según el producto (un sérum no se rediseña igual que un frasco de perfume), y el ecodiseño empieza precisamente por identificar qué palanca tiene más sentido para cada referencia.

El PPWR cambia cómo se diseña el packaging de cosmética y perfumería

El Reglamento de Envases y Residuos de Envases de la Unión Europea, conocido como PPWR, entró en vigor en febrero de 2025 y se aplica de forma general desde el 12 de agosto de 2026. Desde esa fecha, limita la presencia de PFAS (un grupo de sustancias químicas muy resistentes, conocidas como "químicos eternos" por lo que tardan en degradarse) y de metales pesados en los envases que están en contacto directo con el producto, ya sea alimentario, o cosmético y de perfumería en contacto con la piel. La parte que más condiciona el diseño de un envase llega en dos momentos distintos, separados por varios años: primero se define cómo se mide la reciclabilidad, después se aplica de verdad sobre el envase físico.

Antes de 2028, la Comisión Europea debe publicar las reglas exactas para medir si un envase es reciclable de verdad, no solo en la etiqueta del material. Esas reglas fijan una escala de cinco grados, de la A a la E: el grado A corresponde a un envase que hoy se recicla con facilidad en la infraestructura real de cada país, y el grado E, a uno que prácticamente no se recicla en la práctica, aunque el material en teoría lo permita. Desde 2030, ya no se podrá vender en la Unión Europea ningún envase con grado D o E. El grado C queda permitido de forma temporal, hasta 2038. Desde esa misma fecha entra en vigor también un contenido mínimo de material reciclado exigido según el tipo de envase.

¿Cómo sabe una marca en qué grado está su envase hoy? La escala final del PPWR todavía se está cerrando, pero ya existen criterios de diseño para el reciclaje, los mismos que usan varios sistemas europeos de responsabilidad ampliada del productor, que permiten estimar el grado real de un envase revisando su material, su estructura y sus componentes: si las piezas se separan bien para reciclarse, si tintas o adhesivos dificultan el proceso, y si el material encaja con el flujo de reciclaje del país donde se vende. Ese diagnóstico se puede hacer ya, sin esperar a que el reglamento final quede publicado.

Una propuesta conocida como Ómnibus Ambiental, de diciembre de 2025, plantea retrasar el plazo de esas reglas de 2028, sin que exista todavía una fecha alternativa confirmada. Esa incertidumbre sobre la fecha exacta no cambia el trabajo de fondo: saber hoy en qué grado está cada envase del portfolio es información útil exista o no la fecha final cerrada.

Qué pueden hacer ya las marcas de cosmética y perfumería

El calendario da una guía clara de por dónde empezar. En el tramo actual conviene hacer el diagnóstico: revisar qué referencias del portfolio, ya sea una crema o un frasco de perfume, estarían hoy en grado D o E, y cuáles no llegarían al mínimo de material reciclado exigido. El año siguiente es el momento de decidir formato y proveedor, y de empezar a probar los primeros diseños. Después llega la validación del nuevo envase, y por último la producción a gran escala y la sustitución gradual del stock antiguo, hasta completar la transición a un packaging que ya cumple con la normativa.

Decidir con antelación tiene un beneficio que va más allá de cumplir la normativa a tiempo. En varios países europeos, la tarifa que cada marca paga por gestionar los residuos de su envase (un sistema llamado responsabilidad ampliada del productor) ya depende del material: un envase monomaterial o de mayor reciclabilidad paga menos que uno mixto o difícil de reciclar. Esa tarifa más baja ayuda a recuperar parte de la inversión del propio rediseño, y llega antes a quien decide temprano, mientras el resto del sector todavía está eligiendo proveedor.

Cómo se decide qué envase rediseñar primero

El proceso de Blomon parte del mismo método que aplica en cualquier proyecto de impacto: entender el envase actual en detalle (composición, proveedor, volumen, ciclo de renovación natural), medir su impacto real con un análisis de ciclo de vida (ACV), que cuantifica el impacto ambiental del envase en todas sus fases, desde la extracción del material hasta el final de su vida útil, no solo con la etiqueta del material, y transformar ese diagnóstico en una hoja de ruta que prioriza qué referencias cambiar primero, sea cosmética o perfumería. No todo el portfolio necesita cambiarse a la vez. Cruzar el riesgo regulatorio de cada referencia con su volumen de venta y con el ciclo de innovación que la marca ya tiene previsto permite concentrar el esfuerzo donde el cambio aporta más retorno.

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